20代の宿題

ブランドとは、目に見えないもの。
価値を可視化できないもの。

「なんとなく、好き」
「よくわからないけど、好き。」

これがブランドなのだそうだ。
（応援される企業の時代　博報堂ブランドデザイン）

明確なピジョン、物語性、明確なシンボル、神秘性、特徴的な儀式。
これが、宗教と熱狂的ブランドが、持ち合わせているもの。

なるほど、と思った。
ハーレー・ダビッドソンのバイクに乗るときの
本人の喜びは、本人以外にはわからないし、
わかる必要もない。

かつて、
日本でブランドと言えば、
欧米の高級なバッグやスーツだった。

それは、
「ブランド＝高級」という、
貨幣価値を基本としたブランドだったように思う。

いま。
ふたたびブランドの時代。
いや、本物のブランドの時代。

熱狂的なファンを持つラーメン屋。
こういうブランドだ。

僕の大好きなラーメン「いっとうや」は
もはや、僕の中でラーメン屋ではない。

ラーメンを食べる、
という体験を売っているのだと思う。

ラーメン屋なのに、居酒屋以上の
キメの細かい生ビールを出してくれたり、
メニューの端に小さく書かれた
「小さなお子様が近くにいるときには禁煙にご協力下さい」の文字に、
心が揺さぶられるのだ。

神は細部に宿る。
そしてそれが熱狂的なブランドを呼ぶ。

ひとつひとつのていねいさ。
ひとりひとりへの愛。
ここから全てがはじまっていく。