2017年11月17日
メディアの力とは予言の自己実現能力のこと
「MEDIA MAKERS―社会が動く「影響力」の正体」（田端信太郎 宣伝会議）
個人がメディアになる時代に、読んでおきたい1冊
結論から。
「メディアの持つ影響力」について、明確に一言で。
～～～以下引用
メディアには、そこでなされた予言自体を
自己実現させてしまう傾向があり、
この「予言の自己実現能力」こそが、
メディアへの畏怖の念と影響力の源泉でもありました。
そしてメディアの信頼性・ブランド力・影響力とは、
「予言」実現能力対する価値のことである。
～～～以上引用
なるほど。
めちゃ本質的。
このあとコンテンツを3つの軸で読み解く。
1つめが
ストックとフロー
単行本からツイッター（SNS）まで
ストック性は大きいものから小さくなっていく。
ウェブメディアの中でも、ブログとフェイスブックでは
ストック性とフロー性が異なる。
これらはどちらがいいとかではなくて、
どちらもミックスする必要がある。
本とSNSっていうのはたしかにいい相性かも。
2つめが
参加性と権威性
食べログとミシュランなどを例に出して
参加性と権威性について語る。
こちらは現在は参加性に寄ってきている。
3つめが
リニアとノンリニア
リニアというのは線形のことで、
映画のように、一度見始めると、
最後まで見るというように、
リニア性の高いコンテンツであり、
他方、テレビやネットメディアは、
チャンネルを変えたり、リンクでほかのところへ飛べるので、
ノンリニアなコンテンツといえる。
特にデジタルメディアは宿命的にノンリニアなコンテンツとなる。
なるほどな～って。
で、僕の中でいちばんおもしろかったのは、次のペルソナのところ。
（まだ読み終わってないですが）
「メディア編集者は、対象読者の「イタコ」となれ！」
ではじまる項がナイスです。
～～～以下引用
成功している一流メディアでは、明示的か、暗黙的かは別にして、
その読者がどういう人なのか？を活き活きと独り語りするような、
いわゆる「ペルソナ」と呼ばれるものが、関係者の「脳内」に存在しています。
長編小説を書く作家や人気マンガの原作者が、作品完成後のインタビューなどで、
しばしば『頭の中に、登場人物の「キャラ設定」さえできてしまえば、
あとは勝手に登場人物たちが、ストーリーを前に引っ張っていくんですよ』
といった趣旨のことを話すのを聞いたことはないでしょうか。
ここで言われるキャラ設定と、
メディア編集の世界における読者「ペルソナ」の設定は
ほどんど同じものだと思います。
擬人化のパワーを利用し、想定読者にイタコのように憑依してみることで、
こうしたシチュエーションにおける編集ジャッジの速度と精度、一貫性は
飛躍的に高まるでしょう。
個人の想像力には、限界がありますから、
実際のペルソナ作りには、想像力を補完するために
対象ターゲットを集めて、いわゆる
グループインタビューをすることは極めて有用です。
～～～以上引用
なるほどな～。
ここで、
「クラウドファンディング」をひとつのメディアだとして見ると、
そこには、買う人＝寄付者＝お客＝読者がいる。
その人の設定ができているか、
ってとても大切なことだなと。
そしてもうひとつ気づいたこと。
クラウドファンディングが成功したその先の未来日記を
書くことってとても大切だなと。
今の現状のシチュエーションの中で、
未来を描いていくこと。
半分事実で、半分フィクション。
そういう未来。
そして、それは、
自分自身じゃなくて、もしかしたら、
設定した上で、他者が書いたほうが、
ワクワクする文章になるのかもしれないなと思った。
クラウドファンディングというメディアは、
まさに予言を自己実現していくものだ。
描く未来に共感を集めるために、
物語の力が必要なのかもしれない。
