20代の宿題

本屋とラジオ
って相性がいいかもしれないなあと
思いました。

公開・伊藤哲司ゼミに参加してきました。
タイトルは「世論に関わるための言葉とメディア」




ゲストはフリーアナウンサーの木村さおりさんと
茨城大学広報室／元放送ディレクターの山崎一希さん。

いやあ。
面白かったです。

木村さんからは「伝える」から「伝わる」へ
山崎さんからはPRとは？そしてプレスリリースの極意を教えていただきました。

～～～以下講義メモと感想

★木村さん

・「伝える」の３定義
「事実・見たものを伝える」「感じたことを伝える」「意見・考えを伝える」

・食レポ：形容詞を重ねることで、感動が薄まって伝われなくなる。
⇒結局おいしいの？おいしくないの？

・見えてるものを伝える⇔見えていないものを聞く
⇒正確には伝わらないことが多い

・「何を伝えたいのか」整理する
・「伝えたいこと」にどれだけ思いを込められているか？

・ラジオ：しゃべり手が全部ネタを仕入れている。
⇒自分が伝えようと思うことを伝える
⇒技術ではなく思いが伝わる

・ラジオ：双方向コミュニケーション
・へえ、そうなんだ！感動した！教えてくれてありがとう！が伝わる
・「共有」「共感」「感謝」が伝わる。
・伝わる喜び：身近な話題⇒深い話
（本屋であれば、地域情報誌⇒哲学）

★山崎さん

・広報（取材してもらう）⇔広告（お金を払う）
・PESO（Paid Earned Shared Owned）メディア
・PR（Public Relations）＝publicと良好なRelationをつくる

・広報のしごと：プレスリリースの極意：どうしたら取材されるのか？

１　タイミング：なぜ今なのか？
２　新しさ：新奇性・オリジナリティ
３　公共性：多くの人にとって重要
４　お墨付き：専門家のコメント
５　ストーリー：説得力のある物語

これはテレビCMだけじゃなくて、
本屋であっても同じだなあと。
「自分ごと」にできるかどうか？

取り上げられやすいネタ

・季節ネタ（入学式・梅雨・成人式）
・新しいトレンド（〇〇活、〇〇女子）
⇒並びを意識する。（編集する：これも〇〇活なのでは？）
・インフルエンサー（情報拡散者）をつかむ。お墨付き・タレント
・なんだかんだ言っても「ファクト（事実）」が大事。

ポイント
・いくつかの事実から背景や共通点があげられる
・ストーリーが構築できる
・社会における価値を自分が信じられる
・節目で絵が作れる（テレビ的に）
⇒これらの力をもっていれば世論に影響を与えられる。

PRの仕組みを知ることでわかりやすいストーリーが見えてくる。

～～～ここまで講義メモ＋感想

非常にワクワクした時間でした。

メディアをどうつくるか？
というのは社会をどうつくるか？
と同義語

だから、
双方向で視聴者と共に創るメディアを
つくることは、これから双方向で共創的な社会をつくっていくということ。

そういう意味では、
本屋とラジオっていうのはなかなか最前線に
いるのではないかな、と思いました。
「伝わる」⇒「共感される」⇒「つながる」
そんなメディアがこれから始まっていくのだろうと思います。

１つ１つの本屋さんが
双方向で共創的なメディアになっていったら、
日々の暮らしはもっともっと楽しくなるなあと
思いました。

本屋とラジオ。
そしてもしかしたら米屋も。
新時代のメディアを作っていくことになっていくのではないか？と僕は思っています。

PS　つながる米屋「コメタク」、全国配送はじまっています。
さくらちゃん、名刺ありがとうございます。
http://kometaku.net/wp/